Google Ads ist eine Online-Werbeplattform, die für viele Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten, zur ersten Wahl geworden ist. Da sich die Plattform ständig weiterentwickelt und ihre Algorithmen aktualisiert, kann es schwierig sein, mit den neuesten Änderungen Schritt zu halten.
Ein solches Update, das die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden auf sich gezogen hat, ist die Erweiterung der Definition der genauen Übereinstimmung. In diesem Artikel gehen wir eingehend darauf ein, was dieses Update mit sich bringt und wie es sich auf Ihre Werbestrategie auswirken kann.
Google Ads hat die Definition der genauen Übereinstimmung um nahe Varianten erweitert, um Werbetreibenden mehr Kontrolle über die Ausrichtung ihrer Anzeigen zu geben. Erfahren Sie, wie sich dieses Update auf Ihre Werbestrategie auswirken kann.
Google Ads gibt es seit fast zwei Jahrzehnten und hat in dieser Zeit viele Veränderungen erfahren. Eine der bedeutendsten Änderungen ist die Aktualisierung der Definition der exakten Übereinstimmung, die seit ihrer Einführung ein zentrales Merkmal der Plattform ist. Dieses von Google im Jahr 2018 angekündigte Update wurde schrittweise eingeführt und seine Auswirkungen sind mittlerweile bei Werbetreibenden weltweit spürbar.
„Genau passend“ ist ein Keyword-Matching-Typ, der sicherstellt, dass Ihre Anzeigen nur Nutzern angezeigt werden, die nach Ihrem genauen Keyword oder ähnlichen Varianten suchen. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen geschaltet wird, die mit Ihrem Keyword oder ähnlichen Variationen davon identisch sind.
Wenn Ihr Keyword beispielsweise „Damenschuhe“ lautet, wird Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen geschaltet, die genau diese Begriffe enthalten.
Google Ads erweitert die Definition der genauen Übereinstimmung
Als Google 2018 die Aktualisierung der Definition von Exact Match ankündigte, sorgte dies für Aufsehen bei Werbetreibenden. In der Vergangenheit bedeutete „Genau passend“, dass Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen geschaltet wurde, die genau mit Ihrem Keyword übereinstimmten, ohne Variationen.
Allerdings hat Google mit dem Update die Definition der genauen Übereinstimmung erweitert, um auch ähnliche Variationen einzubeziehen.
Zu den ähnlichen Variationen gehören Pluralformen, Rechtschreibfehler, Abkürzungen und andere Variationen Ihres Schlüsselworts. Wenn Ihr Keyword beispielsweise „Damenschuhe“ lautet, wird Ihre Anzeige jetzt möglicherweise bei Suchanfragen geschaltet, die Variationen wie „Damenschuhe“ oder „Damenschuh“ umfassen.
Dieses Update bedeutet, dass Werbetreibende mehr Kontrolle über die Ausrichtung ihrer Anzeigen haben und ein breiteres Publikum erreichen können.
Die Aktualisierung der Definition der genauen Übereinstimmung ist eine positive Entwicklung für Werbetreibende, da sie es einfacher macht, potenzielle Kunden zu erreichen. Allerdings bedeutet dies auch, dass Werbetreibende bei der Ausrichtung ihrer Anzeigen wachsamer sein und sicherstellen müssen, dass ihre Anzeigen für die Suchanfragen, nach denen sie erscheinen, relevant sind.
Wie wirkt sich das Update auf Ihre Werbestrategie aus?
Die Aktualisierung der Definition der exakten Übereinstimmung kann sich auf verschiedene Weise auf Ihre Werbestrategie auswirken. Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie berücksichtigen sollten:
- Mehr Kontrolle über die Anzeigenausrichtung
Die Erweiterung der Definition der genauen Übereinstimmung bedeutet, dass Werbetreibende mehr Kontrolle über die Ausrichtung ihrer Anzeigen haben. Durch dieses Update können Sie mithilfe von Variationen Ihres Keywords leichter potenzielle Kunden erreichen, die möglicherweise nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Indem Sie ähnliche Variationen Ihres Keywords in Ihre Anzeigenausrichtung einbeziehen, können Sie Ihre Reichweite erhöhen und möglicherweise mehr Conversions erzielen.
- Erhöhter Wettbewerb
Da immer mehr Werbetreibende bei ihrer Anzeigenausrichtung ähnliche Keyword-Varianten verwenden, wird es wahrscheinlich zu einem stärkeren Wettbewerb um Anzeigenplatzierungen kommen. Das bedeutet, dass Werbetreibende möglicherweise ihre Gebote erhöhen müssen, um ihre Anzeigenposition beizubehalten und sicherzustellen, dass ihre Anzeigen für potenzielle Kunden sichtbar sind. - Notwendigkeit für mehr Wachsamkeit
Mit der erweiterten Definition der genauen Übereinstimmung besteht ein höheres Risiko, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden. Wenn Ihr Keyword beispielsweise „Damenschuhe“ lautet, wird Ihre Anzeige jetzt möglicherweise bei Suchanfragen wie „Damenbekleidung“ oder „Damenaccessoires“ geschaltet. Das bedeutet, dass Werbetreibende bei der Ausrichtung ihrer Anzeigen wachsamer sein und sicherstellen müssen, dass ihre Anzeigen darauf ausgerichtet sind
relevant für die Suchanfragen, nach denen sie angezeigt werden. Möglicherweise müssen Sie Ihre Listen mit ausschließenden Keywords überprüfen und die Anzeigenausrichtung anpassen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden.
- Verbesserte Anzeigenleistung
Durch die Verwendung ähnlicher Variationen Ihres Keywords bei der Anzeigenausrichtung können Sie möglicherweise die Leistung Ihrer Anzeigen verbessern. Durch dieses Update können Sie ein breiteres Publikum erreichen, was zu mehr Klicks, Conversions und Verkäufen führen kann. Es ist jedoch wichtig, die Leistung Ihrer Anzeigen zu überwachen und die Anzeigenausrichtung nach Bedarf anzupassen, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen.
FAQs
Was ist der genaue Übereinstimmungstyp in Google Ads?
„Genau passend“ ist ein Keyword-Matching-Typ in Google Ads, der sicherstellt, dass Ihre Anzeigen nur Nutzern angezeigt werden, die nach Ihrem genauen Keyword oder ähnlichen Varianten suchen.
Was sind ähnliche Varianten in Google Ads?
Zu den naheliegenden Varianten gehören Pluralformen, Rechtschreibfehler, Abkürzungen und andere Variationen Ihres Schlüsselworts.
Wie wirkt sich die Aktualisierung der Definition der genauen Übereinstimmung auf mein Anzeigen-Targeting aus?
Die Aktualisierung der Definition der genauen Übereinstimmung bedeutet, dass Sie mehr Kontrolle über die Ausrichtung Ihrer Anzeigen haben und mit ähnlichen Varianten Ihres Keywords eine breitere Zielgruppe erreichen können.
Muss ich meine Listen mit ausschließenden Keywords mit der Aktualisierung auf „Exakte Übereinstimmung“ anpassen?
Ja, mit der erweiterten Definition der genauen Übereinstimmung besteht ein höheres Risiko, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden. Möglicherweise müssen Sie Ihre Listen mit ausschließenden Keywords überprüfen und die Anzeigenausrichtung anpassen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden.
Wird sich die Aktualisierung der Definition der genauen Übereinstimmung auf die Leistung meiner Anzeige auswirken?
Die Aktualisierung der Definition der genauen Übereinstimmung hat das Potenzial, die Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern, indem Sie ein breiteres Publikum erreichen. Es ist jedoch wichtig, die Leistung Ihrer Anzeigen zu überwachen und die Anzeigenausrichtung nach Bedarf anzupassen, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen.
Wie stelle ich sicher, dass meine Anzeigen für die Suchanfragen relevant sind, bei denen sie erscheinen?
Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen für die Suchanfragen, bei denen sie erscheinen, relevant sind, müssen Sie möglicherweise Ihre Anzeigenausrichtung überprüfen und Ihre Listen mit ausschließenden Keywords anpassen. Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Anzeigen zu überwachen und die Anzeigenausrichtung nach Bedarf anzupassen, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen.
Abschluss
Google Ads ist eine leistungsstarke Werbeplattform, mit der Sie potenzielle Kunden erreichen und Ihr Geschäft ausbauen können. Die Aktualisierung der Definition der genauen Übereinstimmung ist eine positive Entwicklung, die Werbetreibenden mehr Kontrolle über die Ausrichtung ihrer Anzeigen gibt und es ihnen ermöglicht, ein breiteres Publikum zu erreichen. Es ist jedoch wichtig, die Leistung Ihrer Anzeigen zu überwachen und die Anzeigenausrichtung nach Bedarf anzupassen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen. Mit der richtigen Strategie können Sie das Update nutzen, um eine exakte Übereinstimmung zu erzielen und mehr Klicks, Conversions und Verkäufe zu erzielen.